אם ניקח צעד אחורה, נציין סקירת מצב. ובכן כיום Google מהווה כלי שיווק דיגיטלי מוביל. במשך כעשור היא ביססה אצל שלל אתרי חדשות שמוכרים שטחי פרסום את התחושה שהיא משקיעה רבות בכלים שמיועדים למנף את הכדאיות הכלכלית שמאחורי הפעולה.
עם זאת, התחושה של אותם מו"לים היא שגוגל כלל אינה פועלת כך. אלא הפוך בדיוק. החברה שולטת באופן מניפולטיבי ומוטה אינטרס אישי, ועל כן מספר מדינות בארה"ב הגישו תביעת ענק נגד Google , תביעה שמבקשת להוכיח שגוגל לא רק שולטת על אפיקי השיווק שמתבצעים דרכה, אלא גם מזיקה למוכרי שטחי הפרסום.